Danske kompetencer på TV over hele kloden

Programserien, der var en længere udsendelsesrække på forskellige platforme hos CNN, kørte fra den globale lancering i juli og hen over hele sommeren frem til september 2013.

I tilknytning til programserien blev der vist kampagner udarbejdet i et samarbejde mellem Industriens Fond og State of Green, som i korte indslag satte spot på København og Danmark som et samfund med et stærkt, kvalitetsbevidst og visionært erhvervsliv, der har mange bud på miljø- og klimaløsninger.

Hvad var med hos CNN?

Samarbejdet med CNN mundede ud i mange forskellige TV-spot og udsendelser med forskellige tematikker og deltagere.

Programserien på CNN omfattede for eksempel en række korte fortællinger, der viste innovative løsninger designet af finalisterne til INDEX: Award 2013. Her deltog blandt andre Københavns overborgmester i et indslag om Københavns arbejde med klimatilpasning.

Derudover afholdtes en temauge på CNN International og CNN.com i fællesskab, og hertil var der også en halv times TV-program i september 2013, parallelt med at House of Green blev indviet i København.

INDEX: Award og aktiviteterne i forbindelse hermed har været med til at sætte fokus på Danmark og de styrkepositioner, som danske virksomheder har inden for bæredygtighed, teknologi, design og innovation.

Konkret har den store internationale synlighed været en unik anledning til at fortælle om en af Industriens Fonds ambitiøse satsninger, nemlig eksportinitiativet House of Green.

House of Green er et internationalt besøgscenter med fokus på Danmarks grønne industrier og cleantech, samt hvordan den danske historie og de danske erfaringer viser, hvordan mange danske virksomheders teknologier spiller sammen.

Kampagnen blev vist over for CNN-seere og rettede sig mod både TV- og onlinepublikum i Europa, Mellemøsten, Afrika, Asien og Stillehavsområdet, og ramte det amerikanske marked endnu mere målrettet via CNN.com og almindeligt flow-TV.

Vinderne blev vist frem

Som kulmination på de forskellige aktiviteter blev vinderne af INDEX: Award 2013 kåret ved en festlig præmieoverrækkelse.

Den samlede sendetid for de forskellige programmer og indslag var cirka 2½ times live-sendetid fordelt på mere end 160 visninger, og indslagene om Index: Award og finalisterne varede samlet næsten 15 sendetimer. Derudover kom så de forskellige online-udsendelser og materialer på relevante CNN-hjemmesider.

Med kampagnen opbyggedes et globalt kendskab til Danmark som destination for både turister og handelsrejsende, og kampagnen understøttede fortællingen om Danmark og dansk erhvervsliv som leverandør af produkter og løsninger af høj kvalitet og med stor effektivitet inden for især bæredygtighed, cleantech, energi, medico og vandsektoren.