Ny analyse gør det lettere at kommunikere med små og mellemstore virksomheder
Hvordan rammer man de virksomheder, der både har ambitioner og vilje til forandring, men sjældent tid til at lede efter ny viden? Det spørgsmål stiller Industriens Fond skarpt på i en ny analyse af udviklingsparate SMV’er.
2. juli 2026 / Bæredygtig produktion
Danske virksomheder står midt i store forandringer. Nye teknologier, grøn omstilling, geopolitisk uro og skærpet international konkurrence stiller krav om, at virksomheder løbende udvikler sig og tager ny viden til sig.
Men ny viden skaber ikke værdi af sig selv.
Den skal ramme rigtigt. Den skal være relevant for den hverdag, virksomhederne står i. Og den skal formidles på en måde, der gør det tydeligt, hvorfor den er værd at bruge tid på.
Derfor har Industriens Fond sammen med Common Agenda gennemført en ny målgruppeanalyse af de udviklings- og forandringsparate SMV’er. Analysen undersøger, hvordan virksomhederne orienterer sig, hvad de lægger vægt på, hvem de lytter til, og hvad der skal til, før ny viden bliver omsat til handling.
Fra god viden til bedre brug
I Industriens Fond arbejder vi sammen med en lang række projekter og partnere om at skabe ny viden, værktøjer og løsninger, der kan styrke danske virksomheders konkurrenceevne.
Men hvis den viden skal gøre en reel forskel, skal den også finde vej til de virksomheder, der kan bruge den. Det kræver en skarpere forståelse af målgruppen, Ikke kun af, hvad virksomhederne har brug for, men også hvordan de træffer beslutninger, prioriterer tid og vurderer relevans.
Den nye analyse giver et mere nuanceret billede af netop denne udvælgelse.
Samtidig peger den på, hvordan projekter, organisationer og andre aktører omkring virksomhederne kan arbejde mere målrettet med formidling, rekruttering, partnerskaber og kommunikation.
Et åbent værktøj til aktører omkring SMV’er
Sammen med analysen offentliggør Industriens Fond en budskabsguide, der omsætter indsigterne til konkrete principper og greb i kommunikationen.
Materialet er målrettet fondens projekter, samarbejdspartnere og alle andre aktører, der arbejder med at hjælpe danske virksomheder med at udvikle sig.
Ambitionen er at gøre det lettere at skabe kommunikation og indsatser, der ikke bare informerer – men skaber interesse, tillid og handling.
Læs mere, og hent målgruppeanalysen og budskabsguiden her.